Mainonta

Google Ads poistaa kielikohdistuksen syyskuussa 2026

Sampsa Vainio · Julkaistu

Google Ads poistaa kampanjatason kielikohdistuksen hakukampanjoista syyskuun 2026 loppuun mennessä. Tähän asti olet valinnut kampanjaa luodessasi, minkä kielisille käyttäjille mainos näkyy. Jatkossa tuota valintaa ei enää ole: Google päättää mainoksen näkyvyyden mainoksen ja laskeutumissivun kielen sekä käyttäjän omien kielisignaalien perusteella.1

Muutos kuulostaa pieneltä asetukselta, mutta se kääntää nurin yhden vakiintuneen ohjeen, jota moni suomalainen mainostaja on noudattanut vuosia. Tässä oppaassa käydään läpi, mikä tarkalleen muuttuu, milloin, ja mitä sinun kannattaa tehdä ennen syyskuun loppua.

Pääpointit:

  • Kampanjatason kielikohdistus poistuu haku- ja AI Max -hakukampanjoista syyskuun 2026 loppuun mennessä.1
  • Jatkossa Google kohdentaa mainoksen kielen mukaan: se suosii mainosta ja sivua, jonka kieli vastaa haun kieltä.1
  • Vanhat kieliasetukset jäävät tileille, mutta ne lakkaavat vaikuttamasta kohdennukseen.1
  • Maksimitulokset-kampanjoissa (Performance Max) muutos koskee vain Google-haun mainoksia; YouTube, Display, Discover ja Gmail säilyttävät kieliasetuksen.1
  • Käytännön vaikutus: varmista, että mainokset ja laskeutumissivut ovat selkeästi omalla kielellään. Suomenkielinen mainos ja suomenkielinen sivu ovat nyt itse kohdennuskeino.

Mikä muuttuu ja milloin

Google Ads on tähän asti tarjonnut kampanjan asetuksissa kielivalinnan, jolla olet määrittänyt, minkä kielisille käyttäjille mainos näkyy. Valinta kohdistui käyttäjän selaimen ja Google-tilin kieleen, ei siihen kieleen, jolla haku tehtiin.

Syyskuun 2026 loppuun mennessä tämä asetus poistuu kokonaan hakukampanjoista ja AI Max -hakukampanjoista.1 Kielivalintaa ei enää ole kampanjaa luotaessa, ja aiemmin tehdyt kielimäärittelyt jäävät tileille mutta lakkaavat vaikuttamasta siihen, kenelle mainos näytetään.

Googlen oma perustelu on yksinkertaistaminen: yritys kertoo poistavansa asetuksen vähentääkseen päällekkäisyyttä ja asetusvirheitä.1 Käytännössä muutos on osa laajempaa suuntausta, jossa Google siirtää manuaalisia kohdennusasetuksia järjestelmän itsensä päätettäväksi.

Miksi tämä koskee erityisesti suomalaisia mainostajia

Suomessa on vuosia neuvottu valitsemaan kampanjaan suomen lisäksi englanti ja usein ruotsi. Syy oli tekninen: koska kieliasetus kohdistui selaimen ja Google-tilin kieleen eikä haun kieleen, moni suomalainen jäi kohdennuksen ulkopuolelle. Iso osa suomalaisista käyttää Googlea englanninkielisellä käyttöliittymällä, joten pelkkä suomi rajasi turhaan pois ihmisiä, jotka hakivat suomeksi mutta selasivat englanniksi.

Tämä kiertotie käy nyt tarpeettomaksi. Kun Google alkaa kohdentaa haun kielen ja mainoksen kielen mukaan, suomeksi tehty haku ja suomenkielinen mainos kohtaavat ilman, että sinun tarvitsee listata käyttöliittymäkieliä. Vanha ohje “lisää suomi, englanti ja ruotsi” ei siis vain vanhene, vaan menee päinvastaiseksi: se, mikä ennen oli välttämätön säätö, hoituu jatkossa itsestään mainoksen kielen kautta.

Miten mainoksia jatkossa kohdennetaan kielen mukaan

Uusi logiikka nojaa kahteen asiaan. Ensimmäinen on mainoksen ja laskeutumissivun kieli. Toinen on Googlen olemassa oleva käsitys siitä, mitä kieliä käyttäjä osaa, joka perustuu esimerkiksi hakusanan kieleen, käyttöliittymän kieleen ja käyttäjän asetuksiin.1

Käytännössä Google suosii mainosta, jonka kieli vastaa haun kieltä. Jos joku hakee suomeksi, etusijalle nousevat suomenkieliset mainokset ja suomenkieliset sivut. Jos haku tehdään englanniksi, järjestelmä painottaa englanninkielistä mainosta. Kohdennuskeinosta tulee siis mainoksen sisältö itse, ei erillinen asetus.

Tämä nostaa yhden asian aiempaa tärkeämmäksi: kielen johdonmukaisuuden. Jos mainoksesi on suomeksi mutta ohjaa englanninkieliselle sivulle, viesti on ristiriitainen sekä käyttäjälle että järjestelmälle. Yhtenäinen kieliketju hausta mainokseen ja mainoksesta laskeutumissivulle on jatkossa osa kohdennusta, ei pelkkä käytettävyysseikka.

Mitä Maksimitulokset-kampanjoille tapahtuu

Maksimitulokset-kampanjoissa (Performance Max) muutos on osittainen. Kampanjatason kieliasetus lakkaa vaikuttamasta Google-haun mainoksiin, ja niiden osalta kohdennus toimii samoin kuin tavallisissa hakukampanjoissa. Muut kanavat, eli YouTube, Display, Discover ja Gmail, säilyttävät kieliasetuksen ennallaan.12

Jos siis pyörität Maksimitulokset-kampanjaa, kielivalinta ei katoa kokonaan, vaan se lakkaa ohjaamasta yhtä osaa mainonnastasi. Käytännössä sama Maksimitulokset-kampanja voi siis jatkossa kohdentua Google-haussa eri logiikalla kuin YouTubessa tai Gmailissa, mikä on hyvä pitää mielessä tuloksia tulkitessa.

Mitä sinun pitää tehdä nyt

Google ei vaadi tilin uudelleenrakentamista, ja yksikieliset kampanjarakenteet jatkavat toimintaansa normaalisti.1 Silti muutamalla tarkistuksella varmistat, ettei muutos yllätä:

  1. Tarkista mainosten ja sivujen kieli. Varmista, että jokaisen kampanjan mainokset ja niiden laskeutumissivut ovat selkeästi omalla kielellään. Tämä on jatkossa se, mikä kohdentaa mainoksen.
  2. Käy läpi monikieliset kampanjat. Jos sinulla on kampanjoita, jotka on rakennettu useamman kielen varaan, erottele kielet omiksi kampanjoikseen tai mainosryhmikseen, jotta kieliketju pysyy ehjänä.
  3. Älä lisää enää käyttöliittymäkieliä varmuuden vuoksi. Vanha tapa listata suomi, englanti ja ruotsi ei enää tee mitään. Keskity sen sijaan siihen, että itse mainos on oikealla kielellä.
  4. Seuraa tuloksia syyskuun jälkeen. Kun muutos astuu voimaan, tarkista hakutermiraportista, näkyykö mainos edelleen oikean kielisillä hauilla, ja vertaa liikennemääriä muutosta edeltävään aikaan.

Isoa remonttia ei siis tarvita. Kyse on ennen kaikkea siitä, että kielenmukainen kohdennus siirtyy asetuksesta itse sisältöön, ja sinun tehtäväsi on varmistaa, että sisältö on kunnossa.

Usein kysytyt kysymykset

Milloin Google Ads poistaa kielikohdistuksen? Kampanjatason kielikohdistus poistuu haku- ja AI Max -hakukampanjoista syyskuun 2026 loppuun mennessä. Maksimitulokset-kampanjoissa muutos koskee samaan aikaan vain Google-haun mainoksia.

Pitääkö minun tehdä jotain heti? Ei välttämättä. Olemassa olevat kampanjat jatkavat toimintaansa, eikä tiliä tarvitse rakentaa uudelleen. Kannattaa kuitenkin varmistaa, että mainokset ja laskeutumissivut ovat selkeästi kohdeyleisösi kielellä, koska se on jatkossa kohdennuskeino.

Mitä käy vanhoille kieliasetuksille? Aiemmin määritetyt kieliasetukset jäävät tileille, mutta ne lakkaavat vaikuttamasta siihen, kenelle mainos näytetään. Niitä ei tarvitse poistaa käsin.

Kannattaako suomalaisen enää valita englanti ja ruotsi kampanjaan? Ei. Aiempi ohje lisätä käyttöliittymäkieliä perustui siihen, että kieliasetus kohdistui selaimen kieleen. Kun kohdennus siirtyy haun ja mainoksen kieleen, suomenkielinen mainos tavoittaa suomeksi hakevat ilman erillistä kielivalintaa.

Linkit

Lähteet

Aiheeseen liittyvät oppaat

Footnotes

  1. Kielikohdistuksen poistuminen haku- ja AI Max -hakukampanjoista syyskuun 2026 loppuun mennessä, uusi kohdennus mainoksen ja laskeutumissivun kielen sekä käyttäjän kielisignaalien perusteella, vanhojen kieliasetusten jääminen vaikutuksettomiksi, Maksimitulokset-kampanjoiden osittainen muutos sekä Googlen perustelu (yksinkertaistaminen, päällekkäisyyden ja asetusvirheiden vähentäminen) perustuvat Google Ads Developer Blogin ilmoitukseen (elokuu 2026) ja Google Ads -ohjeen sivuun About language targeting. Tarkistettu 21.8.2026. Googlen aikataulut voivat muuttua, joten tarkista ajantasainen tilanne Googlen ohjeesta. ↩ ↩2 ↩3 ↩4 ↩5 ↩6 ↩7 ↩8 ↩9 ↩10

  2. Muutoksen aikataulun ja kanavakohtaisten yksityiskohtien osalta ks. myös Search Engine Land: Google Ads is removing language targeting from Search campaigns (julkaistu elokuussa 2026). ↩